家居装修翻开浴室生活圈的国潮营销,家居装饰
分类:家居装修

奥普×天猫超级品牌日 发布新国货家装风格浴室空间解决方案 2019-09-02 12:55:57   来源:装饰网   评论:0 阅读量:10

8月31日,以国潮暖风为主题的奥普天猫超级品牌日活动正式上线,这也是奥普与天猫超级品牌日的首次合作,势必又将掀起中国家装市场的一次营销盛事。 本次奥普天猫超级品牌日,站在潮流前端,携手故宫宫廷文化,推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯...

   8月31日,以“国潮暖风”为主题的奥普天猫超级品牌日活动正式上线,这也是奥普与天猫超级品牌日的首次合作,势必又将掀起中国家装市场的一次营销盛事。

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   本次奥普天猫超级品牌日,站在潮流前端,携手故宫宫廷文化,推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯,为展现出新国货品牌的魅力,奥普同步首发宫系列·集成吊顶、宫系列·浴霸,用宫里吹出来的国潮暖风,为浴室空间带来了不一样的国潮风,让这个奥普专属的双十一显得复古又时尚,更有国民老公冯绍峰现身奥普天猫超级品牌日活动现场,释放星光无限。借由此次天猫超级品牌日平台,奥普、故宫宫廷文化还与天猫共同达成未来战略首发共识,共谱更多合作可能。

打造卫浴家装空间解决新方案:奥普国潮暖风吹出理想生活  

房子也许是租来的,但生活一定是自己的。对于讲究生活品质、关注自我体验的新一代消费者而言,家空间的舒适度、美观度不仅代表着自己的居住空间的品质,同时也是个人价值观的直接展示。消费者在家装市场的需求有了较大的提升,随之而来的是高质量与设计感兼备的龙头企业的市场份额不断上涨。  

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   奥普作为卫浴行业的国产品牌标杆,在产品技术上不断求新突破。1996年奥普研发出国内第一台浴霸,2002年推出的集成吊顶更是给卫浴空间带来了无限可能。在今年,奥普通过天猫超级品牌日,推出“国潮暖风”的新概念,再一次走在了同行业的前列。

同时,奥普还是一个始终保持年轻的“老”品牌。虽然是国内浴霸的鼻祖,在“玩得有趣”这件事上奥普却走在了年轻人的队列之中。这次天猫超级品牌日,奥普就与时下最潮流国产设计IP——故宫宫廷文化联动,推出“国潮暖风”系列产品;此外,品牌特别邀请了行业设计大师专门打造出符合时下年轻人审美的国潮家装产品,中国红点缀突出典雅中式审美,成为国货复兴潮流中的一个亮点,也是卫浴家装空间中新中式风格的典型作品,充分吸引了年轻一代消费者的眼球。

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   同时,奥普天猫超级品牌日的#潮玩浴室#线下卫浴文化快闪店更是打破了消费者对于卫浴空间的传统认知,以时髦、年轻、有趣的形象出现在消费者眼前,为卫浴家装空间解决方案重新定调,使其与“理想生活”进一步融合,引领卫浴家装行业,打开消费者的心扉。

是首次携手也是合作延续:奥普缘何选择天猫超级品牌日?

虽然这是奥普与天猫超级品牌日的首次联动,但是作为中国浴霸行业创始品牌,奥普与天猫平台的合作早已有之。2016年奥普成为天猫家装2.0战略的首批合作伙伴,在2017年双十一活动中,奥普在不到一日之内的时间里就突破了2亿销售额。过往密切的合作和成功的营销战略是奥普此次加入天猫超级品牌日、打造属于自己的双十一的动力之一。

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   业内人士表示,对于正要全面走入小康社会的中国消费者而言,其在卫浴家装领域的消费习惯、消费需求与过往大不相同,传统渠道已无法满足他们的消费需求,电商渠道成为消费者采购家装产品的主要渠道之一。因此,品牌如何进一步靠近消费者、连接线上线下,让消费者感知其产品魅力并转化为购买行为,就显得十分重要。

而天猫超级品牌日作为一个成功打造出数百场营销事件的超级IP,能够依托阿里全生态资源矩阵和丰富的电商运营经验,为品牌打造个性化营销方案,实现更高的营销转化率。

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   根据天猫大数据对于年轻消费群体的解读,“国潮”已然成为年轻一代中最流行的兴趣点之一。因此奥普天猫超级品牌日大胆跨界故宫宫廷文化,首发“宫系列”国潮暖风新品,依托天猫平台强大的流量入口和庞大的消费群体,主动靠近消费者。在线下活动中,除了推出时尚、好玩的快闪店之外,还引入天猫O2O家装行业战略合作伙伴居然之家,共同推动卫浴家装变革,为天猫超级品牌日造势的同时,向消费者灌输更多卫浴空间的消费认知,创造新的消费需求。奥普天猫超级品牌日将其营销事件环环相扣、层层推进,可以说是打造了一次有深度的营销。

天猫超级品牌日始终秉持“理想生活”的出发点,借助其全面、多元的电商生态和独有的大数据资源,为品牌全面赋能,助力品牌摸索新的营销渠道,触达更多消费者,为品牌打造出新的营销价值,实现品牌价值的战略升级。此次奥普携手天猫超级品牌日,更是让我们看到了国产品牌更加自信、高端的发展路径,在未来与天猫超级品牌日一起,共同走上更为宽广的舞台,获得无限的市场可能。  

天猫超级品牌日:  

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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8月31日,以“国潮暖风”为主题的奥普天猫超级品牌日活动正式上线,这也是奥普与天猫超级品牌日的首次合作,势必又将掀起中国家装市场的一次营销盛事。

纵观这几年的优秀营销案例,不难发现,越来越多出现了“新国货”“国潮”的字眼。这种营销趋势,正是新消费需求的体现。开创浴霸先河,家居行业的龙头企业——奥普近期也开展了一场“国潮暖风”的营销活动。

本次奥普天猫超级品牌日,站在潮流前端,携手故宫宫廷文化,推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯,为展现出新国货品牌的魅力,奥普同步首发宫系列·集成吊顶、宫系列·浴霸,用宫里吹出来的国潮暖风,为浴室空间带来了不一样的国潮风,让这个奥普专属的双十一显得复古又时尚,更有国民老公冯绍峰现身奥普天猫超级品牌日活动现场,释放星光无限。借由此次天猫超级品牌日平台,奥普、故宫宫廷文化还与天猫共同达成未来战略首发共识,共谱更多合作可能。

2019年8月31日,奥普迎来第一次天猫超级品牌日,以“从宫里吹出来的国潮暖风”为主题,联合多家开启家装“国潮”。活动当天,奥普天猫旗舰店的数据呈现爆发式增长,首战告捷。

打造卫浴家装空间解决新方案:奥普国潮暖风吹出理想生活

这场国潮暖风的营销战役,集合了线上线上的多线资源,进行联合传播。从消费心智种草到消费行为的收割,层层深入,形成完美的闭环。

房子也许是租来的,但生活一定是自己的。对于讲究生活品质、关注自我体验的新一代消费者而言,家空间的舒适度、美观度不仅代表着自己的居住空间的品质,同时也是个人价值观的直接展示。消费者在家装市场的需求有了较大的提升,随之而来的是高质量与设计感兼备的龙头企业的市场份额不断上涨。

8月23日,一条“趣上潮”TVC全网上线,成为了整场营销的开端。这支TVC揭秘现代人洗澡时私密情绪和表现,实现对宫系列新品的软植入。从产品层面凸显了奥普浴霸先进的暖风科技,从情感层面延展使用场景,满足精神上的寄托。精准的洞察和百万级制作水准,赢得众多好评与消费者共鸣,完成情感联结。

奥普作为卫浴行业的国产品牌标杆,在产品技术上不断求新突破。1996年奥普研发出国内第一台浴霸,2002年推出的集成吊顶更是给卫浴空间带来了无限可能。在今年,奥普通过天猫超级品牌日,推出“国潮暖风”的新概念,再一次走在了同行业的前列。

视频上线后,同步在微博引爆并扩散#从宫里吹出来的国潮暖风#话题,通过谷大白话、休闲璐等合作KOL的发声,开展对网友的“浴室百态”征集;在微信端和“9号青年”“一个三有青年”两个自媒体大号合作,推送优质内容。线上高达上亿的曝光量,引发全网网友的热议和自发传播,成功将产品种草给消费者。

同时,奥普还是一个始终保持年轻的“老”品牌。虽然是国内浴霸的鼻祖,在“玩得有趣”这件事上奥普却走在了年轻人的队列之中。这次天猫超级品牌日,奥普就与时下最潮流国产设计IP——故宫宫廷文化联动,推出“国潮暖风”系列产品;此外,品牌特别邀请了行业设计大师专门打造出符合时下年轻人审美的国潮家装产品,中国红点缀突出典雅中式审美,成为国货复兴潮流中的一个亮点,也是卫浴家装空间中新中式风格的典型作品,充分吸引了年轻一代消费者的眼球。

超品日当天,奥普和天猫O2O家装行业战略合作伙伴居然之家的合作,在线下打造了一个可供消费者深入体验的平台。在北京的居然之家北四环店,奥普“潮玩浴室”快闪店开业,品牌代言人冯绍峰成为潮堂店长,撬动粉丝经济。

同时,奥普天猫超级品牌日的#潮玩浴室#线下卫浴文化快闪店更是打破了消费者对于卫浴空间的传统认知,以时髦、年轻、有趣的形象出现在消费者眼前,为卫浴家装空间解决方案重新定调,使其与“理想生活”进一步融合,引领卫浴家装行业,打开消费者的心扉。

充满宫廷艺术氛围的整体设计,“美学设计区”“暖风科技区”两大亮点布置,快闪店以时髦、年轻、有趣的形象出现在消费者眼前。冯店长以“居家温暖”的形象出席,作为潮店店长,一边分享古今沐浴文化的不同,展示奥普浴霸的先进暖风科技,为奥普实力带货,一边和粉丝互动送福利,实力圈粉,扩大号召力。

是首次携手也是合作延续:奥普缘何选择天猫超级品牌日?

除了明星店长,奥普更邀请了众多网红主播们来到现场,通过屏幕在线和粉丝们一起分享互动体验,为活动带来了线上流量和销量。

虽然这是奥普与天猫超级品牌日的首次联动,但是作为中国浴霸行业创始品牌,奥普与天猫平台的合作早已有之。2016年奥普成为天猫家装2.0战略的首批合作伙伴,在2017年双十一活动中,奥普在不到一日之内的时间里就突破了2亿销售额。过往密切的合作和成功的营销战略是奥普此次加入天猫超级品牌日、打造属于自己的双十一的动力之一。

这场营销盛事,奥普联合故宫宫廷文化、天猫超品日两大人气IP,完成了一次从“国货品牌”到“新国货品牌”的转换。

业内人士表示,对于正要全面走入小康社会的中国消费者而言,其在卫浴家装领域的消费习惯、消费需求与过往大不相同,传统渠道已无法满足他们的消费需求,电商渠道成为消费者采购家装产品的主要渠道之一。因此,品牌如何进一步靠近消费者、连接线上线下,让消费者感知其产品魅力并转化为购买行为,就显得十分重要。

作为浴霸家装行业首个开启天猫超品日的品牌,奥普这次出色的营销给行业树立了一个创新营销的标杆性事件,意义深远,更是让消费者看到国产品牌走向市场化、年轻化的可能。

而天猫超级品牌日作为一个成功打造出数百场营销事件的超级IP,能够依托阿里全生态资源矩阵和丰富的电商运营经验,为品牌打造个性化营销方案,实现更高的营销转化率。

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根据天猫大数据对于年轻消费群体的解读,“国潮”已然成为年轻一代中最流行的兴趣点之一。因此奥普天猫超级品牌日大胆跨界故宫宫廷文化,首发“宫系列”国潮暖风新品,依托天猫平台强大的流量入口和庞大的消费群体,主动靠近消费者。在线下活动中,除了推出时尚、好玩的快闪店之外,还引入天猫O2O家装行业战略合作伙伴居然之家,共同推动卫浴家装变革,为天猫超级品牌日造势的同时,向消费者灌输更多卫浴空间的消费认知,创造新的消费需求。奥普天猫超级品牌日将其营销事件环环相扣、层层推进,可以说是打造了一次有深度的营销。

天猫超级品牌日始终秉持“理想生活”的出发点,借助其全面、多元的电商生态和独有的大数据资源,为品牌全面赋能,助力品牌摸索新的营销渠道,触达更多消费者,为品牌打造出新的营销价值,实现品牌价值的战略升级。此次奥普携手天猫超级品牌日,更是让我们看到了国产品牌更加自信、高端的发展路径,在未来与天猫超级品牌日一起,共同走上更为宽广的舞台,获得无限的市场可能。

天猫超级品牌日:

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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